Finfluenceři – tedy lidé radící na sociálních sítích, kam investovat – se stávají stále větším rizikem pro domácnosti, jejichž finanční kondice je již tak křehká. Barometr finanční pohody Air Bank za první čtvrtletí roku 2026 zaznamenal hodnotu pouhých 46,7 bodu ze 100, což znamená, že průměrný Čech se pohybuje přesně na půli cesty mezi finančním stresem a pocitem skutečné jistoty.
Přitom makroekonomická čísla vypadají na první pohled slibně. Průměrná mzda v Česku letos vzrostla o devět procent a přesáhla 2 024 eur měsíčně, což řadí tuzemsko k nejrychleji rostoucím ekonomikám ve středoevropském regionu. Ve srovnání zemí visegrádské čtyřky jsou české mzdy dokonce druhé nejvyšší, těsně za Polskem. Přesto finanční nejistota přetrvává a mnoho domácností nedokáže z vyšších příjmů vytvořit skutečnou finanční rezervu.
Finfluenceři v šedé zóně: bez kvalifikace, bez dohledu
Právě do této mezery vstupují takzvaní finfluenceři. Jde o tvůrce obsahu na platformách jako Instagram, TikTok nebo YouTube, kteří radí svým sledujícím, jak nakládat s penězi, do čeho investovat a jak rychle zbohatnout. Problém je zásadní: osoba radící, kam vložit úspory, nepotřebuje žádnou odbornou kvalifikaci, nepodléhá žádnému regulačnímu dohledu a v krajním případě může mít dokonce tvář vygenerovanou umělou inteligencí.
Na rizika tohoto fenoménu upozornila europoslankyně Lídia Pereiraová, která vedla práci na novém usnesení Evropského parlamentu zaměřeném právě na regulaci finančních influencerů. Podle ní se situace vyhrotila souběhem několika trendů: pouze 18 procent občanů EU má vysokou úroveň finanční gramotnosti, přičemž téměř polovina evropských dospělých nemá naspořeno ani tolik, aby pokryla základní výdaje na tři měsíce. Do tohoto vakua pak vstupují sociální sítě jako hlavní zdroj finančních informací – zejména pro generaci Z.
Pereiraová hovoří přímo o podvodech v průmyslovém měřítku. Nestačí přitom jen zavádějící reklamy – moderní technologie umožňují vytvářet deepfake videa, v nichž známé tváře doporučují pochybné investice. Stávající unijní pravidla, jako je nařízení o digitálních službách, nebyla navržena s ohledem na tento typ rizika, a finfluenceři tak dosud působí v právní šedé zóně.
Jak bezpečně investovat a chránit své úspory
Co z toho plyne pro běžného českého střadatele? Především opatrnost při výběru zdrojů finančních informací. Základní pravidlo zní: ověřte, zda má člověk, od něhož přijímáte radu, regulatorní oprávnění. V Česku vydává licence finančním poradcům Česká národní banka a seznam registrovaných subjektů je veřejně dostupný. Pokud influencer slibuje nadstandardní výnosy bez rizika, jde zpravidla o varovný signál.
Dlouhodobě platí, že základem finanční pohody není sledování trendů na sociálních sítích, ale budování rezervy pokrývající alespoň tři měsíce výdajů, diverzifikace úspor a využívání regulovaných produktů – spořicích účtů, penzijního spoření nebo investičních fondů pod dohledem. Rostoucí mzdy nabízejí příležitost tuto rezervu konečně vytvořit. Otázka je, zda ji Češi využijí, nebo zda ji svěří někomu s AI tváří a nulovým dohledem.